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进入市场的人都是一些进行价值投资的人

来源:http://www.thlyxx.com 作者:app自助领取彩金38 时间:2019-11-22 15:07

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刘尚勇

要形成企业核心竞争力,切入市场是关键,要想切入市场,首先要能够找准切入点,只有找准切入点,才能形成战斗力,才可以真正的在市场中形成你的核心竞争力。荣宝拍卖的总经理刘尚勇在如今已经进入亿元时代的艺术品市场中为自己找到了一个很好的切入点,他将其称为中坚市场。

艺术品拍卖进入价值投资时期

我认为如今艺术品拍卖进入了一个新的时期价值投资时期。早先艺术品拍卖的服务对象是收藏家、收藏爱好者,如今艺术品市场已经全部换了一批新人,进入市场的人都是一些进行价值投资的人。这些人跟过去的理念有所不同,如果现在不能清醒地认识市场发生什么变化,就没有办法参与到市场的竞争中来。

价值投资跟以往到底有什么不同呢?以往我们更注重艺术品文化价值,比较注重一些新的风格,新的绘画技法,新人的出现,现在已经不是这样了,如今大家投资,更注重是已经认知的,被社会广为推崇的,比如说古代、经典美术,或者大师作品,财富价值非常突出的作品。

艺术品市场进入价值投资阶段以后,拍卖企业怎么参与市场经营呢?应该选取市场哪一部分作为主攻对象呢?我们首先要对市场进行分层次分析,我认为市场分为三个大的板块:高端市场板块、中间市场板块以及低端市场板块。

一般企业不适合高端市场

高端市场板块,是媒体和社会广为关注的市场。我把参与这个市场竞争的公司戏称明星公司,媒体经常报道他们拍出天价,大家对这些公司非常熟悉,他们都是拍卖行业的标杆公司,取得了非常大的成功。

明星公司在高端市场价值投资过程中,起到了一个推高价值的作用,他们不断推高艺术品的价值,拉伸价值空间,形成了新的艺术品价值发现,因此,高端市场是个非常吸引人的市场,也是一个非常惊心动魄的市场。因为媒体对这个市场的特别关注,所以许多公司在参与艺术品拍卖市场的时候,都把眼睛盯在了这个市场上。

但是,我认为这个市场竞争太过激烈了,每一年真正能够成为明星的拍品是不多的。虽然现在艺术品市场已经到了亿元时代,但是每年真正过亿的拍品是不多的,拍卖企业如果把竞争方向放在这个市场上,难度太大了。这不是一般拍卖企业的主攻方向。

高端市场仅是点缀

然而,一些明星公司,也不是完完全全就做高端。我看到很多市场里面的优秀企业,一方面做高端市场,另一方面也不放弃做中间市场,他们有大量的拍品,90%的拍品还是做中间市场。原因何在?不是征集不到拍品,也不是没有能力对一个拍品进行成功的策划,而是因为拍卖市场不断推升艺术品的价值,艺术品的高价位已经广为社会质疑。大家对于快速拉升的市场价格存有一定的担心和害怕,大家在关注高收益的同时其实更注重是它可能存在的风险。

在如今通货膨胀或者是流动性过剩的情况下,推升艺术品的价值并不困难,但是一旦经济形势发生变化,从通货膨胀变成通货紧缩,没有大量的热钱涌入市场的时候,困难就出现了。这样一来,拍卖公司把艺术品价格从几百万拉升到几千万,再从几千万拉升到上亿就有点风险过大了。因为如果拍卖公司长期推高艺术品的价值,大众心里所形成的一个公司的品牌认知,都在于能够推高艺术品价值,拉伸价值空间,但是当拍卖企业有一天做不到这一点的时候,就被市场否定了,拍卖公司的市场核心竞争力就此消失殆尽。

编辑:颜媛媛

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关键词: 艺术品 市场 价值 公司

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